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融言 | 广告牌的宣传奥义
来源:伯俊软件  更新时间:2017.07.07

  你看广告牌吗?你通常在哪里观看广告牌?什么样的广告牌最能吸引你的目光?

  对于大多数商家来说,广告牌是宣传必备的利器,但是能做出最优质、效果最好的广告牌商家少之又少。每个顾客碰到广告牌时的环境也许都不一样,因此我们就很难判断广告牌的成功与否。

  在商场、饭店等人流量大的地方,很少会有顾客静止不动,他们通常总是从一个地方走向另一个地方,并且也不会刻意的去看广告牌。在这种情况下,我们就需要身临其境来评估这块广告牌,你需要大量地观察有多少人看了广告牌,平均时长是几秒,从中找出最优规律。一般来说,广告牌的设计越短越简单越好,能让顾客一眼看完,获取你想要传达的信息。

  在餐饮行业,广告牌通常放在橱窗,或者进门的地方,普遍认为广告内容只要两三字就好,因为购物者浏览的时间也许不会超过两秒,但越往里走,广告的内容就可以越长。从门口的两三字到餐巾纸上写满信息,商家需要的是进行正确的拆分。

  而在银行,广告牌的布置通常较差,一张圆桌、一块桌布,配上些许传单册子,再来块电视屏,基本就齐全了。当碰上重大活动时,拉块横幅,这也许就是最明显的设计了。银行很少会考虑到,广告词的过于冗长,对于那些开车的司机来说,只有停车才能看清,因而他们往往就会忽视现在的广告牌。所以,简短精美的广告牌,才是观看者最为喜欢的。

  对于购物者来说,他们很少在完成任务前关注其它的东西,这时候向他们推荐任何东西都是徒劳的。但当他们完成购物后情况则不一样。这就好比当他们急于去洗手间时,你在去的路上放置广告牌,通常他们脑海里是更重要的事,不会分散注意力。但是,如果将广告牌正对洗手间放置,那么我相信大部分人还是有心情去观看的。

  并不是所有的广告设计者都能走出去,观察广告牌的实际摆放位置,这确实是否合乎情理的。所以,当我们走不出去时,最好用苛刻的条件来看待广告牌,比如将它放在地上、斜靠墙边、退后进行观察,或是从它旁边走过,看它是否显眼,能否吸引你的目光,如果在这种不完美的情况下效果不好,那它其实基本就不会产生效果。因为广告牌的实际位置也许比上述的环境还要差。

  如果在设计之初就能考虑环境因素,可以说已经成功了一半,对于广告设计者、广告商来说:文字、设计、位置、环境,缺一不可。

  所以,想要设计出优质的广告牌,必须以人们惯常的接受信息方式进行传递,首先学会明确表达什么、何时表达,以及如何表达,这也是一种对工作的策划。

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